肥城旅行团(求一篇以《泰山旅游客源情况》为题的调查报告)

2009年，受金融危机和甲型H1N1流感影响，全球旅游市场出现萎靡景象，但上半年，我市的旅游市场逆流而上，实现了接待旅游人数和旅游收入的双增长。数据显示，上半年，我市接待国内游客数量突破千万，达到1003.75万人，其中有675.89万人选择了在泰安过夜；实现国内旅游收入73.85亿元，游客人均消费735元，创历史新高。中国泰山网 uJtO[1]fL7C;fM%w?6?2m+oL?6?2a0 ◆ 中青年游客多中国泰山网)b7sl?xP4o Q#j le,V1Z 取得这样的成绩，主要在于我市不断加大旅游投入和旅游基础建设力度，一批新的景区景点相继对公众开放，进一步增强了泰安旅游业的吸引力。从与全省及各地市对比的情况来看，我市国内旅游人数增幅高出全省平均水平5.06个百分点，旅游收入增幅高出全省平均水平5.82个百分点，增长幅度均居全省前列。中国泰山网bV{4qq zZ8^7A中国泰山网$E"` _?T"C%Y | B ◆ 住宿花费重回榜首 V!f [W7pZj#^1K?y ^0 调查显示，省内游客仍是泰安国内旅游的主要客源，占据我市国内旅游市场的半壁江山，达到了511.31万人。据调查，上半年省内游客占来泰旅游总人数的50.94%。从旅游者分布的省份来看，周边省份是泰安国内旅游最大的省外客源地。其中，位居前五位的依次为：河北、江苏、北京、河南、辽宁。`Yy8Q5QM0 %_XX$O&]0中国泰山网ST0L8i,` XJGf 从游客在泰安旅游花费构成来看，住宿花费超过景点、餐饮等重回榜首。调查数据显示，来泰游客在住宿费上平均消费139.79元，占人均花费总额的19.0%；其他依次为景点花费，占18.1%；餐饮花费占17.5%；购物花费占14%；交给旅行社或单位的费用占13.5%；长途交通费占13.3%；自驾车费用占6.4%；其他花费占4.1%。由此看出，旅游六大要素中的吃、住、行仍然是旅游者的主要花费，这三项花费占全部花费的49.8%。中国泰山网geEt+E7g B)CP \*j m"o

oT\0 ◆ 节庆旅游大受欢迎中国泰山网1h r+?,F!v ?%l.T0j

Vg#g q -|0GM#p

{)O2`d0 泰安有着丰富的旅游资源，自然风光、人文风情都很具特色和很强的吸引力。数据显示，游客最感兴趣的5种旅游资源为山水风光、民俗风情、主题公园、文物古迹和生态旅游，比例分别为89.22%、61.11%、39.49%、24.97%和20.75%(因游客有多项选择，计数为多重计数)。中国泰山网 \`!p| ZX中国泰山网%C O6e.c7tV 从出行的目的来看，大部分游客属于观光旅游，这个比例接近一半，达到了46.99%，其他方面为商务、宗教朝拜、会议、文化体育科技交流、购物等。其中值得注意的是宗教朝拜、文化体育科技交流，同比分别增长1.76%、0.14%，说明我市开展的一系列旅游推介和各具特色的节庆活动取得了明显成效。中国泰山网'u#bk

M7p-e&|[1]R?6?2y(l,ttG$h0 上半年，我市举办了岱庙灯会、“二月二龙抬头·五岳共祈福”活动、东岳庙会、宁阳梨花节、岱岳区栗花节和肥城桃花节等6大旅游主题活动。据初步统计，泰安上半年举行的6项大型旅游主题活动，吸引游客突破310万人次，实现旅游收入达4亿元。;K K|"ON%e3l5t\0中国泰山网1B1D(Q@K0l?l[1]Q)NP ◆ 瓶颈问题有待解决iD)`3b(K5g0 4E)I8lnb2u.E5`0 通过调查可以看出，上半年，泰安国内旅游呈现快速发展之势，接待国内游客人数及实现国内旅游收入均创历史新高。在游客对泰安旅游的综合评价中，游客对泰安游览景区(点)及导游服务、宾馆饭店、景点厕所等设施给予了较高评价(评价采用5分制计分形式，5分表示最好，1分表示最差)。游客对泰安旅游服务质量的综合评价为3.90分，总体评价良好。但在游客的组织接待、客源的结构方面，我市还存在着明显的不足。中国泰山网,V$[X'U(~(IZ PFV?A%E V:c;H

h0泰安旅行社的接待能力和水平还有待提高，同时也预示着国内旅游组团市场的巨大潜力。因此，旅行社应根据旅游者的不同特点，开发提供相应的旅游服务方式。4Fst(Y NE_;l ~0 从泰安的客源结构来看，泰安国内旅游者中本省游客占了50.94%，其次是河北、江苏、北京、河南四省市，前十名基本为周边省，像广东、浙江等经济发达省份游客来的较少，因此，旅游部门应加强与经济发达省市间的联合与协作，打造一批旅游精品，加大宣传力度，搞好旅游促销，吸引更多的经济条件好、消费能力强的游客来泰安观光游览。

旅游景区项目规划的设计重点（幻影星空品牌旅游规划提醒你：内容较长，请耐心观看）

幻影星空品牌根据多年的文旅设计经验得出，旅游景区规划设计需要秉着美观的原则去设计，同时要充分考虑游客的感受，具有一定的亲和性及关怀性，注重实用性、功能性，使设计的建筑、景观等和环境构成一幅美丽的图画，为游客提供美妙的旅游体验。具体来说，旅游景区规划设计需注重哪些方面呢?

第一、旅游吸引力方面

一个旅游景区，如果没有吸引力，就谈不上发展，桂林的漓江峰丛地貌、九寨沟的奇幻水景等独特的大自然景观，就是这些景区的吸引力。没有吸引力，不打造吸引核，就不能形成旅游的基础，所以做旅游首先要形成吸引力和吸引核。吸引力打造的关键在于其精准的定位，这要求对资源、文化和市场等要有深度的认知，能主导整个游憩过程。

1)游线的组织设计

旅游产品的游线是组织游览的过程，同时也是让整个游览能达到预期效果的过程，因此游线的组织设计非常重要。在游线设计中有一个关键的技巧――旅游心电图。比如登山，整个游览过程短则一个小时，长则一天，原则上说一般游览过程每15分钟应该让游客有兴奋点，30分钟要有较大的兴奋点，1小时一定要有休息区并配有相应的消费品，由此形成整个游览过程丰富有趣。旅游就像剧本，旅游规划设计实际上是编辑剧本，整个剧本要设计的跌荡起伏才具有吸引力。

2)旅游景点设计

旅游景点设计的关键是让游客更有效的观赏游览并参与体验，比如在溪谷旁边修一条栈道，穿越溪谷看到的溪流和远观溪流的感受完全不一样，设计中要将人和溪水的关系做好，既要形成人与自然的互动呼应，让游客能参与体验，又不破坏自然环境，还要凸显自然价值，在最好的位置感受溪水的生命力，让这种自然美景带来身心愉悦。

3)游乐设计

无论是自然观光的景点，还是文化遗存类景点，或者是全新创造的景点，游乐性都至关重要，旅游者越来越注重参与和互动，纯观光的景区很难吸引游客停留!游乐设施设备目前已经发展的非常好，从机动、光电到现在的数码游乐不断的升级。无论鬼屋探险，还是天空漫游，或者其他方式，都可以把各种各样想象的方式做成深度参与的游乐体验，通过创造出在现实中没有的情景和体验过程，给人身心的兴奋感受，创造出巨大的震撼性!

4)休憩节点设计

要在最美丽的地方停留，通过休闲小广场、休闲商街、观光台等方式停下来休息，并在休闲区设有经营商铺，这种设计就构成了休憩节点设计。

5)娱乐设计

娱乐和游乐差异较小，但游乐更多体现在互动性的动态结构，娱乐更多体现在文化层面和演艺的方式结构。例如互动性演出、实景演出、篝火晚会式的互动参与、角色扮演的体验性活动等。不少朋友在游览阳朔的时候，一定看过《印象刘三姐》山水实景演出，这种通过高水准的创意创造形成经典，让游客念念不忘的创新，可以形成口碑传播，吸引更多的游客。

旅游景区项目如何设计第一、旅游景观设计方面

旅游项目中的景观，应该具备唯一性和独特性，景观本身应该成为吸引游客的因素，提升旅游区的整体吸引力，而不能仅仅满足功能和一般景观的要求，旅游景观设计要达到与众不同又独特引人的效果。

景观设计不仅包括自然景观设计，还包括文化景观设计，以打造旅游吸引力为需求，通过非常丰富的元素构造景观特色，有效的运用景观符号体现其价值，充分显示其独特性!文化景观设计由文化观光向文化体验设计发展，文化体验景观设计通过运用多种手段及媒介营造一种氛围与情景，让人沉浸其中，享受一系列难忘的经历，它具有互动性、参与性和消费性等特点。主要通过情景化、动感艺术化、互动艺术化及游乐化等方法打造。

第二、建筑设计方面

对于旅游特色酒店、游客中心、餐馆和表演剧院等建筑，其设计是建筑设计中的一个专业细分项，必须结合景区吸引力功能、文化表现与标志性、接待功能、集散功能、休闲功能等特殊要求进行设计。在建筑设计中，通过对文化资源的挖掘，将其转化为建筑设计语言，使建筑本身具有鲜活生命力，使独特的外观建筑成为风景，让标志性建筑成为景区极具吸引力的景观。

第三、游乐设施设备设计

游乐设施设备设计是一门综合性的技术，包括设备开发设计和设备运用设计。大多数旅游项目，很多设施设备通过包装设计，把现成的技术转化为适用的产品功能，通过旅游方式形成游憩、游线等设计，最后整合成为景区设计的一整套模式。

第四、商业模式设计方面

做景区不能只是做景观，一个景区项目最主要的是落实到商业模式设计，没有商业模式这个景区很难进行投资回报。

1)收入模式设计

旅游项目的收入方式，是旅游投资中最重要的环节。研究收入模式，为我们进行旅游产品设计和旅游投资，提供了重要的技术工具。旅游收入，可以从旅游收入总和、旅游收入链及旅游收入点的设置三个方面进行分析。对于旅游项目而言，收入链越长、收入点越多，则收入总和越大。一次出游全部消费的总和，与出游距离、出游时间、旅游景区性质和旅游者类型四大要素相关，游憩方式对旅游收入有决定性影响。对于旅游项目而言，重要的是旅游收入总和及收入结构，收入总额的最大化，收入结构的最优化，是旅游项目成功运营的基础。

2)消费模式设计

景区购物点的设计主要通过业态进行设计，包括娱乐项目消费、休闲性购物和游乐项目消费等等，通过收入模式设计形成收入结构，通过收入结构才能算出盈利结构，所以收入模式设计是旅游游憩设计产品设计中非常重要的板块。

3)收益项目设计

如景区交通的收益项目，既是交通工具又是游览工具，所有的交通工具都涉及到收费模式。

第五、营销模式设计方面

在收入模式设计同时，要进行营销模式设计，包含广告策划、营销渠道策划、口号策划和促销模式策划等，可以通过电视广告、互联网、主流媒体和自媒体等模式进行营销设计，营销设计与景区管理设计可以称之为“软系统设计”。景区的营销必须在有吸引力的核心产品基础上，建立系统、灵活的价格体系，制定宣传推广和终端拉动结合的促销策略，并做好品牌管理，即管理好消费者的认知，同时做好营销与服务多组合的渠道模式。

第六、运营管理设计方面

景区的运营管理“设计”，即包含从项目的运筹战略、管理策略到管理实施等运营管理方方面面的筹划，其重点包含项目的投资分析、盈利模式和发展战略，发展的战略导向即各模块管理战略的确认，包括运营执行线路图，即各个运营管理模块体系的搭建，以及运营管理各执行实施方案的制定。

总之，旅游景区规划设计是非常重要的，从吸引力打造，到景观、游憩、建筑设计，再到建造、运营管理等，这一系列过程共同构成了一个完整的旅游景区规划设计架构。了解更多旅游景区规划可关注我们?幻影星空文旅规划！